Heineken

Hoje passei a tarde com meu Pai vendo as mais de 500 fotos que ele retratou na terra de JK. Há tempos eu gosto de cerveja e há quase tanto tempo eu gosto de Heineken, principalmente de uns 5 anos para cá.

Numa tarde tão gostosa de São Paulo, foi impossível resistir ao charme da long neck verde na geladeira, que meus Pais nunca deixam faltar para mim. É interessante a mistura de marca, símbolos, sabor, personalidade que a Heineken tem.

Podia discorrer parágrafos sobre o poder da marca, ações de trade, comunicação da marca. É impressionante, isso sem falar que ela assina a Champions League! Não tem como não assistir um jogo da Champions sem "várias" Heinekens na geladeira, "bom demais da conta" como nossos irmão mineiros gostam de se expressar.

Acabei de chegar em casa e resolvi encontrar meus "troféus" de Heineken ganhos/conseguidos nos últimos anos. Latas de Heineken européias (todas já saboreadas), copos comemorativos da Champions, camiseta, balde, porta-garrafa, meus dois estimados barris de 5 litros que ainda serão degustados... só tenho tantos objetos de 2 marcas, Heineken e Guinness com muito orgulho.

Alguns escritores (como o óbvio Kotler) apontam que os consumidores são donos das marcas. Sinto muito orgulho de ser "dono" da Heineken, uma vez que a marca e logicamente o produto, combinam comigo. Sinto-me dono da marca ao saborear uma long neck gelada e perceber que estou sendo correspondido e respeitado pela empresa. Eu me sinto dono da marca, quando chego num bar e há uma promoção de Heineken para o meu deleite, seja um "balde 4x3" ou "4 = copo".

É uma estranha devoção, que existe devido a uma equação simples de troca onde uma necessidade é bem correspondida por uma marca e seus produtos. Creio que este post ficou um pouco "marqueteiro". Podia ter falado de "n" marcas, mas hoje tive um impulso para falar de cerveja-preferência-rotina e confesso, exibir-me um pouco.

Boas cervejas a todos!

jk